當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
用愛(ài)立信挽留愛(ài)情
作者：佚名 時(shí)間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
-
愛(ài)立信廣告故事“情牽”
廣告故事講述的是劉德華錯(cuò)把瞿穎認(rèn)為關(guān)之琳，并不小心把迎面走來(lái)的瞿穎撞倒，瞿穎在收拾掉在地上的東西時(shí)，把衣服背脊的拉鏈弄壞，華仔便把自己的外衣披在瞿穎身上，此景給華仔的女友關(guān)之琳看見(jiàn)了，關(guān)之琳掉頭就走，最后華仔使出絕招：手電傳情，送上信息：“回頭便知，我心只有你！”挽留住關(guān)之琳。
這一輯愛(ài)立信的手機(jī)廣告，還會(huì)順勢(shì)推出華仔的演唱會(huì)和新歌《心只有你》當(dāng)然還有愛(ài)立信的最新型號(hào)手T18。
愛(ài)立信在中國(guó)的廣告攻勢(shì)似乎是一浪接一浪。
5月份“決策篇”、“藝術(shù)篇”詮釋的“生活節(jié)奏，盡在掌握”還在不絕于耳；8月又推出了以“促進(jìn)溝通”為主題的“情牽”篇（此廣告已在各大中城市電視臺(tái)開(kāi)始播出）。加上去年開(kāi)篇的“任務(wù)篇”，香港影星劉德華顯然是坐定了愛(ài)立信“智尊”廣告系列的主角。
然而，“情牽”篇除了繼承愛(ài)立信以往廣告的故事特性外，最大的不同是在傳統(tǒng)的愛(ài)情片斷里加進(jìn)了一點(diǎn)作料。使劉德華、關(guān)之琳黃金搭檔之外，又讓大陸炙手可熱的演藝紅人瞿穎也聯(lián)袂其中。
選瞿穎，廣告創(chuàng)意者如此認(rèn)為：主要是廣告情節(jié)需要，因?yàn)楣适碌慕裹c(diǎn)是冰釋誤會(huì)。劉德華在赴約途中，誤認(rèn)美麗的瞿穎；并幫助她遮掩了尷尬。而這期間的紳士關(guān)懷場(chǎng)面，恰被赴約的戀人關(guān)之琳撞到。故事中的兩個(gè)誤會(huì)都有美麗的因素，自然遴選的角色也要在公眾中美麗得夠級(jí)別。瞿穎自?xún)赡昵吧狭藦埶囍\的影片，加上她原本可以的模特地位，眼下在國(guó)內(nèi)真算得上有號(hào)召力的美女。據(jù)介紹，在片中她也是美麗和演技都與關(guān)之琳比拼了一把。創(chuàng)意人員更認(rèn)準(zhǔn)了瞿穎的現(xiàn)代味道，認(rèn)為這可以昭示廣告產(chǎn)品的現(xiàn)代魅力。
的確，不論是美麗還是現(xiàn)代，廣告元素的最終目的是推廣形象和產(chǎn)品。這則廣告是愛(ài)立信為配合T系列手機(jī)中首款一新T18C雙頻中文手機(jī)的在華面世而制作的。所以，“情牽”的每個(gè)情節(jié)都盡力把產(chǎn)品的功能演繹其中。
中文輸入只是T18C多種先進(jìn)功能的一種。其它先進(jìn)功能還包括愛(ài)立信首創(chuàng)的語(yǔ)音接聽(tīng)功能，語(yǔ)音撥叫，來(lái)電振動(dòng)提示，開(kāi)/關(guān)翻蓋，鈴聲識(shí)別來(lái)電者提示等。廣告中突顯了T18C的語(yǔ)音撥叫功能，關(guān)之琳只須向電話叫出劉德華的名字，T18C便自動(dòng)為她接通電話，而劉德華不用看，只聽(tīng)鈴聲就知是關(guān)之琳來(lái)的電話。愛(ài)立信T18C可以用不同的鈴聲識(shí)別多達(dá)10位來(lái)電者；而他在接聽(tīng)關(guān)之琳的電話時(shí)，只須揭開(kāi)手機(jī)翻蓋便可接聽(tīng)電話。而中文輸入短信息的功能更在廣告中起到了冰釋誤會(huì)的關(guān)鍵。這也就是愛(ài)立信“促進(jìn)溝通”的品牌精神。
新一輯廣告的拍攝除了當(dāng)紅藝人主演，拍過(guò)100多套知名廣告片的張文干任導(dǎo)演外；還邀請(qǐng)三獲香港電影金像獎(jiǎng)最佳美術(shù)指導(dǎo)的奚仲文擔(dān)綱美術(shù)指導(dǎo)。無(wú)論制作,構(gòu)思以及拍攝均突破傳統(tǒng)，采用了多組鏡頭同步拍攝及分畫(huà)面剪輯手法。
其特色在于將一個(gè)故事用兩個(gè)視角捕捉讓觀眾從截然不同的角度感愛(ài)到故事的進(jìn)展。畫(huà)面充滿了現(xiàn)代的對(duì)比氛圍。為了達(dá)到最佳的圖像效果，愛(ài)立信作了很大的投入。更特別租用了占地800米的攝影廠制景拍攝；單是廣告中的商業(yè)大廈大堂的布景，就動(dòng)用了超過(guò)60位工程人員連續(xù)兩周才搭建成。
在愛(ài)立信新款手機(jī)廣告播映的同時(shí)，電視頻道中摩托羅拉、諾基亞、西門(mén)子等知名廠商的廣告也毫不示弱的你方唱罷我登場(chǎng)。
摩托羅拉的手機(jī)廣告多用時(shí)尚的模特，配以豪華場(chǎng)景，反映現(xiàn)代生活的潮流。諾基亞的廣告主往以公司整體形象為主，創(chuàng)意上出奇制勝，如那一版有布什，撒切爾夫人參與的公司形象廣告，更是鮮明的示了諾基亞以人為本的企業(yè)價(jià)值觀。
而愛(ài)立信則力求通過(guò)廣告突出其移動(dòng)通信產(chǎn)品，如何使得講求時(shí)尚及生活品位的人士把繁忙的工作與優(yōu)雅的生活巧妙地結(jié)合，并互相兼容，強(qiáng)調(diào)有活力的一代在未來(lái)生活中追求進(jìn)取，創(chuàng)新和善于溝通的方向。而這一類(lèi)有體面工作，有教養(yǎng)，講求生活品位的都市新族群；以及年齡偏小追求前衛(wèi)生活的新人類(lèi)，都是愛(ài)立信品在內(nèi)地的訴求對(duì)象和潛在的消費(fèi)群。
因此，愛(ài)立信產(chǎn)品廣告喜歡用在內(nèi)地年輕人群中有號(hào)召力的偶像港星。這一定位選擇雖然并不是獲得所有掌聲，但不能否認(rèn)這則廣告的定位的確贏得了其產(chǎn)品市場(chǎng)的認(rèn)可。